SEA MINI Nice
Création et gestion de campagnes Google Ads pour MINI Nice : Search, retargeting et YouTube Ads.
Voir le projetGestion des campagnes SEA de BMW Avignon
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Foch Automobiles
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2 semaines
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SEA
Nous accompagnons BMW Avignon dans la gestion et l’optimisation de ses campagnes Google Ads afin de développer la visibilité de la concession sur les recherches stratégiques et de soutenir ses différentes opérations commerciales.
Notre travail repose sur plusieurs types de campagnes complémentaires. Certaines permettent de renforcer la présence de BMW Avignon sur les recherches directement liées à la marque et à la concession, tandis que d’autres visent des internautes exprimant une intention automobile plus large.
La stratégie évolue ainsi en fonction des objectifs, des offres mises en avant et des périodes commerciales.
Protéger la visibilité de BMW Avignon sur Google
Une première partie de la stratégie SEA concerne les recherches directement associées à BMW et à la concession d’Avignon.
Nous travaillons notamment des requêtes de marque et locales afin de maîtriser la présence publicitaire de la concession lorsqu’un internaute recherche BMW dans son secteur géographique.
Ces campagnes permettent d’occuper les espaces publicitaires pertinents sur des recherches à forte proximité avec la marque et de diriger les utilisateurs vers les pages correspondant à leur intention.
Aller chercher de nouvelles intentions de recherche
En complément des campagnes liées à la marque, nous déployons des campagnes Search sur des requêtes automobiles plus génériques.
L’objectif est alors différent : toucher des internautes qui ne recherchent pas nécessairement BMW au départ, mais qui manifestent une intention liée à l’achat ou à la recherche d’un véhicule.
Le choix des mots-clés, la rédaction des annonces, les pages de destination et le ciblage sont adaptés à ces campagnes afin d’élargir l’audience tout en conservant une logique de performance.
Des campagnes concurrentielles ponctuelles
Certaines opérations permettent également de travailler ponctuellement des recherches associées à d’autres marques automobiles.
Ces campagnes sont construites spécifiquement pour toucher des internautes qui comparent différentes marques ou envisagent plusieurs alternatives lors de leur recherche d’un véhicule.
Elles nécessitent une gestion précise des mots-clés, des annonces et des budgets afin de compléter les campagnes principales sans déséquilibrer la stratégie globale.
Exploiter les différents leviers de Google Ads
Notre accompagnement ne repose pas sur un seul format publicitaire. Selon les campagnes et les objectifs définis, nous pouvons exploiter différents leviers disponibles dans l’écosystème Google Ads, notamment le Search, les audiences de remarketing et différents ciblages publicitaires.
Le remarketing permet notamment de renouer avec des internautes ayant déjà manifesté un intérêt pour la concession ou ses contenus, lorsque le contexte de campagne s’y prête. Cette complémentarité permet de construire des parcours publicitaires différents selon le niveau de connaissance et l’intention de chaque audience.
Search et YouTube : des campagnes complémentaires
Pour certaines opérations, les campagnes Search peuvent être complétées par des campagnes vidéo sur YouTube. Alors que le Search répond principalement à une intention exprimée par une recherche, la vidéo permet de travailler différemment la visibilité d’une offre, d’un modèle ou d’une opération commerciale.
Nous pouvons ainsi associer plusieurs formats au sein d’une même stratégie afin d’adapter la diffusion au message et aux objectifs de la campagne.
Un pilotage qui évolue avec les opérations de la concession
La gestion SEA de BMW Avignon s’inscrit dans la durée, effectivement les campagnes sont suivies et ajustées en fonction des performances, mais également des actualités de la concession : modèles à mettre en avant, offres commerciales, opérations ponctuelles ou nouveaux objectifs.
Nous intervenons ainsi sur la structure des campagnes, les mots-clés, les annonces, les audiences, les budgets et l’analyse des performances afin de faire évoluer continuellement le dispositif Google Ads.
Le but est de disposer d’une stratégie publicitaire capable de combiner visibilité de marque, acquisition de nouvelles audiences et soutien des différentes opérations commerciales de BMW Avignon.
3
types de campagnes
Des campagnes de marque, génériques et concurrentielles selon les objectifs de BMW Avignon.
2
leviers Google
Des campagnes Search complétées ponctuellement par YouTube et différents ciblages d’audience.
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