Référencement
Développer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche nécessite une stratégie adaptée à vos objectifs, votre marché et votre concurrence. Le référencement regroupe plusieurs leviers permettant à votre entreprise d’être présente lorsqu’un internaute recherche vos produits, vos services ou votre expertise.
Chez Apollo COM, nous accompagnons les entreprises dans leur stratégie de visibilité sur Google et les autres moteurs de recherche grâce à deux approches complémentaires : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).
Selon votre activité, vos objectifs et votre budget, ces deux leviers peuvent être utilisés indépendamment ou combinés afin de construire une stratégie d’acquisition plus complète.
Pourquoi travailler le référencement de votre site internet ?
Disposer d’un site internet professionnel est une première étape. Encore faut-il qu’il soit visible auprès des personnes susceptibles de devenir vos clients.
Le référencement permet de positionner votre entreprise sur les recherches réellement effectuées par les internautes. L’objectif n’est donc pas uniquement d’augmenter le nombre de visiteurs, mais d’attirer un trafic qualifié, en lien avec votre activité.
Une stratégie de référencement peut permettre de développer votre notoriété, générer davantage de demandes de contact, augmenter les ventes d’une boutique en ligne ou renforcer votre présence sur une zone géographique précise.
SEO et SEA : deux approches complémentaires
Le référencement naturel et le référencement payant poursuivent un objectif commun : améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche. Leur fonctionnement est cependant différent.
Le SEO repose sur l’optimisation de votre site, de ses contenus et de sa popularité afin d’améliorer progressivement ses positions dans les résultats naturels.
Le SEA repose quant à lui sur la diffusion de campagnes publicitaires, notamment sur Google Ads et Microsoft Ads, afin d’obtenir de la visibilité sur des recherches ciblées.
Dans de nombreux projets, les deux approches peuvent être complémentaires. Le SEA permet d’obtenir rapidement de la visibilité tandis que le SEO construit progressivement une présence organique durable.
Référencement naturel : développer durablement votre visibilité
Le référencement naturel consiste à améliorer la capacité de votre site à apparaître dans les résultats non sponsorisés des moteurs de recherche.
Cette stratégie repose notamment sur la qualité technique du site, son architecture, ses contenus, son maillage interne et les liens provenant d’autres sites.
Chez Apollo COM, nous analysons votre marché et les recherches de vos futurs clients afin d’identifier les mots-clés présentant un réel intérêt pour votre activité. Nous pouvons ensuite intervenir sur les aspects techniques, les contenus et la popularité du site.
Découvrez notre accompagnement en référencement naturel SEO.
Référencement payant : obtenir rapidement de la visibilité
Le référencement payant, également appelé SEA, permet de diffuser des annonces auprès d’internautes qui effectuent des recherches en rapport avec votre activité.
Nous pouvons créer et gérer des campagnes sur Google Ads et Microsoft Ads, en travaillant les mots-clés, les annonces, le ciblage, les enchères et le suivi des conversions.
L’intérêt du SEA réside notamment dans sa capacité à générer rapidement du trafic et à contrôler précisément les recherches ou les zones géographiques sur lesquelles votre entreprise souhaite être visible.
Les campagnes sont ensuite analysées et optimisées afin de concentrer progressivement le budget sur les actions qui génèrent les résultats les plus intéressants.
Découvrez notre accompagnement en référencement payant.
Quelle stratégie de référencement choisir ?
Il n’existe pas de réponse unique. Tout dépend de votre situation. Une entreprise qui vient de lancer son site peut avoir intérêt à utiliser le référencement payant pour obtenir rapidement ses premières visites tout en développant parallèlement son référencement naturel.
Une entreprise déjà bien positionnée sur Google peut au contraire utiliser le SEA pour renforcer sa présence sur certaines recherches particulièrement concurrentielles ou promouvoir ponctuellement une offre.
Notre rôle est d’analyser votre activité et de déterminer les leviers qui présentent le plus d’intérêt plutôt que d’appliquer la même stratégie à tous les projets.
Une stratégie basée sur les mots-clés et les intentions de recherche
Le choix des requêtes à travailler est essentiel, aussi bien en SEO qu’en SEA. Nous analysons les expressions utilisées par vos clients potentiels, mais également l’intention qui se cache derrière chaque recherche. Une requête informationnelle n’a pas la même valeur commerciale qu’une recherche effectuée par un internaute prêt à demander un devis ou à effectuer un achat.
Cette analyse nous permet de construire une stratégie davantage orientée vers les recherches pertinentes pour votre entreprise.
Mesurer les résultats de votre référencement
Une stratégie digitale doit pouvoir être analysée. Une stratégie digitale doit pouvoir être analysée.
Selon le projet, nous pouvons analyser les positions, impressions, clics, trafic organique, coûts publicitaires et conversions.
Pour les sites marchands, il est également possible de suivre les commandes et le chiffre d’affaires généré par les différents canaux d’acquisition.
L’objectif est de comprendre quels leviers participent réellement au développement de votre activité.
Référencement local pour développer votre visibilité géographique
Pour les entreprises travaillant sur une zone précise, nous pouvons également mettre en place une stratégie de référencement local.
Cela peut passer par l’optimisation du site sur des recherches géolocalisées, la création de pages adaptées aux différentes zones d’intervention ou encore le travail de votre présence sur Google Business Profile.
Le référencement payant permet également de compléter cette approche grâce à un ciblage géographique précis.
Cette combinaison est particulièrement intéressante pour les artisans, commerces, professionnels de services et entreprises disposant d’une clientèle locale.
Pourquoi confier votre référencement à Apollo COM ?
Apollo COM combine plusieurs expertises : référencement naturel, référencement payant, développement web, création de sites internet et e-commerce.
Cette complémentarité nous permet d’intervenir sur l’ensemble du parcours. Nous pouvons identifier un problème SEO puis effectuer directement certaines corrections techniques, mettre en place le suivi des conversions d’une campagne ou améliorer une page de destination lorsqu’elle limite les performances publicitaires.
Nous travaillons notamment sur WordPress, PrestaShop et Shopify, ce qui nous permet d’adapter notre accompagnement aux contraintes propres à chaque environnement.
Développons votre visibilité sur les moteurs de recherche
Vous souhaitez améliorer votre positionnement naturel, lancer des campagnes publicitaires ou combiner plusieurs leviers pour développer votre acquisition ?
Apollo COM vous accompagne dans la définition et la mise en œuvre de votre stratégie de référencement. Nous commençons par analyser votre situation, vos objectifs et votre marché afin de déterminer les actions les plus pertinentes pour votre entreprise.