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Création d’une landing page pour les Pompes Funèbres Armand

  • Pompes Funèbres Armand

  • 2 semaines

  • Site internet

Nous avons conçu une landing page pour les Pompes Funèbres Armand afin d’accompagner leurs campagnes Google Ads sur un secteur particulièrement concurrentiel.

Dans ce type de campagne, générer un clic ne suffit pas. La page d’atterrissage doit immédiatement répondre à la recherche de l’internaute, présenter clairement l’entreprise et ses services et lui permettre de prendre contact rapidement.

Nous avons donc construit cette landing page autour d’un objectif précis : transformer le trafic issu de Google Ads en prises de contact, grâce à un parcours simple, rassurant et adapté à une recherche où la rapidité d’accès à l’information est essentielle.

Aperçu de la landing page des Pompes Funèbres Armand dédiée aux campagnes Google Ads

Une landing page dédiée aux campagnes Google Ads

Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google puis clique sur une annonce, il existe une continuité nécessaire entre le mot-clé recherché, l’annonce diffusée et la landing page.

La page développée pour les Pompes Funèbres Armand a été pensée spécifiquement pour accueillir ce trafic publicitaire.

Les informations principales sont accessibles rapidement afin que l’utilisateur comprenne immédiatement qu’il se trouve au bon endroit et puisse poursuivre son parcours sans avoir à rechercher l’information dans différentes pages du site.

Cette cohérence entre campagne et page d’atterrissage constitue une composante importante de notre approche du référencement payant et des campagnes Google Ads.

Répondre à une intention de recherche très précise

Une campagne Search intervient à un moment particulier du parcours : l’utilisateur a lui-même effectué une recherche et exprime donc déjà un besoin. La landing page doit être construite autour de cette intention.

Nous travaillons ainsi la hiérarchie des contenus, les titres, les informations essentielles et les appels à l’action en fonction des recherches ciblées par les campagnes.

L’objectif n’est pas de présenter toute l’entreprise sur une seule page, mais de répondre efficacement à l’intention qui a déclenché le clic..

Un secteur Google Ads particulièrement concurrentiel

Le secteur des services funéraires fait l’objet d’une forte concurrence sur les moteurs de recherche. Plusieurs annonceurs peuvent chercher à apparaître simultanément sur les mêmes requêtes locales.

Dans ce contexte, le travail réalisé sur Google Ads doit être prolongé par une page d’atterrissage cohérente.

Investir dans l’acquisition de trafic sans travailler l’expérience après le clic risquerait de limiter l’efficacité globale du dispositif.

La landing page devient donc une partie intégrante de la stratégie SEA : Google Ads génère la visite, la page doit ensuite accompagner cette visite vers la prise de contact.

Un parcours de conversion volontairement simple

Dans ce contexte particulier, nous avons privilégié un parcours clair avec le moins de friction possible. Le visiteur doit pouvoir identifier rapidement les services proposés, comprendre comment contacter l’entreprise et accéder aux informations dont il a besoin.

Les différents appels à l’action sont positionnés stratégiquement au fil de la page afin de proposer une possibilité de contact sans obliger l’utilisateur à parcourir l’intégralité du contenu.

La conception du funnel de conversion tient ainsi compte du comportement attendu des visiteurs provenant des annonces Google.

Rassurer avant de convertir

Une landing page ne doit pas uniquement multiplier les boutons de contact en effet avant de passer à l’action, l’internaute doit disposer des éléments nécessaires pour comprendre à qui il s’adresse et pourquoi il peut contacter cette entreprise.

Le design, la clarté des informations, la présentation des prestations et la cohérence générale de la page participent donc également au processus de conversion.

Dans le secteur funéraire, cette approche demande une attention particulière afin de conserver une communication sobre, claire et respectueuse du contexte.

Une expérience pensée pour le mobile

La landing page a également été travaillée pour proposer un parcours efficace sur smartphone. L’accès aux informations essentielles et aux moyens de contact doit rester immédiat sur un écran de petite taille.

La hiérarchie des sections, la lisibilité et le positionnement des appels à l’action ont donc été adaptés afin de conserver un parcours fluide sur ordinateur comme sur mobile.

Associer acquisition SEA et expérience après le clic

Ce projet illustre une dimension essentielle de notre approche des campagnes publicitaires : nous ne travaillons pas uniquement l’acquisition du trafic, mais également ce qui se passe après le clic.

Campagnes Google Ads, mots-clés, annonces et landing page doivent fonctionner comme un ensemble cohérent.

Pour les Pompes Funèbres Armand, la landing page constitue ainsi le prolongement direct de la stratégie SEA : une page conçue spécifiquement pour recevoir un trafic à forte intention et faciliter sa transformation en prise de contact.

1

objectif

Transformer les recherches issues des campagnes Google Ads en prises de contact.

100 %

SEA

Une landing page conçue spécifiquement comme prolongement des campagnes Search.

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