Agence SEA : développez votre activité avec la publicité en ligne
Le référencement payant (SEA) permet de positionner rapidement votre entreprise sur les moteurs de recherche lorsque des internautes recherchent vos produits ou vos services. Grâce aux campagnes publicitaires, vous pouvez toucher une audience ciblée et générer du trafic, des demandes de contact, des appels ou des ventes.
Chez Apollo COM, nous créons, gérons et optimisons vos campagnes SEA sur Google Ads et Microsoft Ads. Nous définissons une stratégie adaptée à votre activité, votre marché et votre budget avec un objectif essentiel : transformer votre investissement publicitaire en résultats mesurables.
Pourquoi investir dans le référencement payant ?
Le SEA permet de diffuser des annonces auprès d’internautes qui expriment déjà un besoin à travers leurs recherches. Vous pouvez ainsi positionner votre entreprise sur des mots-clés directement liés à vos produits ou à vos services.
Contrairement au référencement naturel, dont les résultats se construisent progressivement, une campagne SEA peut apporter de la visibilité dès son lancement. Elle peut être utilisée pour développer rapidement l’acquisition de nouveaux clients, accompagner le lancement d’un site, promouvoir une offre ou renforcer votre présence sur des marchés concurrentiels.
La réussite d’une campagne ne dépend cependant pas uniquement du budget investi. Le choix des mots-clés, la qualité des annonces, le ciblage, les pages de destination et le suivi des conversions jouent un rôle déterminant dans ses performances.
Une stratégie SEA adaptée à vos objectifs
Chaque campagne commence par une analyse de votre activité et de vos objectifs commerciaux. Nous étudions les produits ou services à promouvoir, les recherches de vos clients potentiels, la concurrence et les zones géographiques à cibler.
Nous déterminons ensuite la structure des campagnes, les mots-clés, les annonces, les ciblages et la stratégie d’enchères à mettre en place.
La stratégie dépend également de votre objectif. Une entreprise souhaitant recevoir davantage de demandes de devis n’aura pas les mêmes besoins qu’un e-commerce cherchant à augmenter ses ventes.
Création et gestion de vos campagnes SEA
Recherche et sélection des mots-clés
La sélection des mots-clés permet de déterminer sur quelles recherches vos annonces peuvent apparaître.
Nous identifions les expressions pertinentes pour votre activité et analysons leur intention afin de concentrer votre budget sur les recherches présentant un réel intérêt commercial.
Nous travaillons également les mots-clés à exclure. Ils permettent d’éviter certaines recherches non pertinentes et de limiter les clics susceptibles de consommer inutilement votre budget.
Création et optimisation des annonces
Une annonce doit correspondre à la recherche de l’internaute tout en présentant clairement votre offre.
Nous rédigeons et configurons les différents éléments disponibles : titres, descriptions, liens annexes et autres composants permettant d’enrichir les annonces.
Les performances sont ensuite analysées afin d’identifier les messages les plus efficaces et de faire évoluer progressivement les campagnes.
Ciblage et diffusion
Le référencement payant permet de contrôler précisément la diffusion des campagnes.
Selon votre activité, nous pouvons travailler le ciblage géographique, les horaires de diffusion, les appareils, les audiences et différents paramètres permettant d’adapter la campagne à votre clientèle.
Pour une entreprise locale, nous pouvons par exemple concentrer le budget sur une ville, un département ou une zone d’intervention spécifique.
Google Ads : soyez visible sur Google
Google Ads constitue l’une des principales plateformes utilisées pour développer une stratégie de référencement payant.
Elle permet notamment de diffuser des annonces dans les résultats de recherche Google lorsque les internautes saisissent des requêtes correspondant à votre activité.
Selon votre projet, nous pouvons mettre en place différents types de campagnes pour développer votre visibilité, générer des prospects ou promouvoir les produits d’une boutique en ligne.
Notre travail ne s’arrête pas à la création du compte. Les campagnes sont suivies et optimisées en fonction des recherches réellement effectuées, des coûts et surtout des conversions générées.
Microsoft Ads : développez également votre visibilité sur Bing
Le SEA ne se limite pas à Google. Microsoft Advertising (Microsoft Ads) permet de diffuser des campagnes publicitaires dans l’écosystème de recherche Microsoft, notamment sur Bing.
Nous pouvons créer et gérer vos campagnes Microsoft Ads indépendamment ou en complément de vos campagnes Google Ads.
Nous adaptons les mots-clés, les annonces, les enchères et les ciblages aux performances observées sur la plateforme. Cette approche permet de diversifier vos sources d’acquisition et d’exploiter un canal supplémentaire lorsque celui-ci présente un intérêt pour votre activité.
Comme pour Google Ads, nous suivons les résultats obtenus afin de déterminer la pertinence des investissements réalisés.
Des campagnes pensées pour générer des conversions
Le nombre de clics ne suffit pas pour mesurer la réussite d’une campagne SEA. Ce qui nous intéresse surtout, c’est ce que les visiteurs réalisent après leur arrivée sur votre site.
Selon votre activité, nous pouvons mesurer les formulaires envoyés, appels téléphoniques, demandes de devis, commandes ou autres actions importantes.
Nous utilisons notamment Google Analytics 4 et Google Tag Manager pour mettre en place le suivi des conversions et analyser le parcours des visiteurs.
Ces données permettent de déterminer quels mots-clés, annonces et campagnes participent réellement à vos objectifs commerciaux.
Une optimisation continue de votre budget publicitaire
Parcequ’une campagne SEA doit évoluer en fonction des données collectées.
Nous analysons régulièrement les termes de recherche, les clics, les conversions, les coûts et les performances des différents éléments de la campagne.
Ces analyses permettent d’ajuster les mots-clés, les annonces, les ciblages, les enchères ou encore la répartition du budget. Les recherches non pertinentes peuvent également être exclues progressivement.
L’objectif est de concentrer davantage votre investissement sur les campagnes et recherches qui génèrent les résultats les plus intéressants pour votre entreprise.
SEA pour les entreprises locales
Le référencement payant est particulièrement adapté aux entreprises qui souhaitent développer leur clientèle dans une zone géographique précise.
Artisans, commerces et entreprises de services peuvent diffuser leurs annonces auprès des internautes recherchant leurs prestations dans les secteurs où ils interviennent.
Le ciblage géographique permet alors d’adapter la diffusion des campagnes à votre zone de chalandise et d’éviter de consacrer du budget à des secteurs que vous ne souhaitez pas couvrir.
Cette stratégie peut également compléter un travail de référencement local destiné à développer votre visibilité naturelle sur Google.
SEA pour les sites e-commerce
Pour une boutique en ligne, les campagnes publicitaires peuvent être utilisées pour promouvoir des catégories ou des produits auprès d’internautes susceptibles de les acheter.
Nous adaptons la stratégie au catalogue, aux marges, aux objectifs commerciaux et aux données disponibles sur le site.
Le suivi e-commerce permet notamment d’analyser le nombre de commandes, le chiffre d’affaires généré, la valeur des conversions et les coûts publicitaires. Ces données donnent une vision plus précise des performances commerciales des campagnes.
SEO et SEA : deux stratégies complémentaires
Le SEO et le SEA poursuivent un objectif commun : améliorer la visibilité de votre entreprise sur les moteurs de recherche. Leur fonctionnement est cependant différent.
Le référencement naturel vise à développer progressivement la visibilité organique d’un site, tandis que le référencement payant repose sur l’achat d’espaces publicitaires et permet d’obtenir une présence plus rapidement.
Les deux leviers peuvent donc être complémentaires. Une campagne SEA peut générer du trafic et des conversions rapidement pendant qu’une stratégie SEO développe la visibilité naturelle du site sur le moyen et le long terme.
Un suivi clair des performances
Nous suivons les indicateurs réellement utiles au pilotage de vos campagnes : impressions, clics, coût par clic, conversions, coût par conversion et budget dépensé.
Pour un site marchand, nous pouvons également suivre les ventes et la valeur des conversions lorsque le tracking du site le permet.
Ce suivi permet de comprendre comment votre budget est utilisé et quels résultats sont générés. Nous disposons ainsi des données nécessaires pour faire évoluer la stratégie au fil des campagnes.
Pourquoi choisir Apollo COM comme agence SEA ?
Apollo COM ne travaille pas uniquement sur la plateforme publicitaire. Nous maîtrisons également le développement web, le SEO, l’e-commerce et le suivi Analytics, ce qui nous permet d’analyser l’ensemble du parcours de conversion.
Une campagne Google Ads ou Microsoft Ads peut être correctement configurée tout en obtenant de mauvais résultats si elle dirige les internautes vers une page lente, peu claire ou mal adaptée à leurs recherches.
Nous pouvons donc intervenir aussi bien sur vos campagnes que sur votre site et vos pages de destination afin d’assurer une meilleure cohérence entre annonce, expérience utilisateur et conversion.
Notre maîtrise de WordPress, PrestaShop et Shopify nous permet également d’intégrer les outils de mesure et d’intervenir directement sur de nombreux éléments techniques lorsque cela est nécessaire.
Développons vos campagnes SEA
Vous souhaitez lancer vos premières campagnes, améliorer un compte existant ou développer l’acquisition de nouveaux clients grâce au référencement payant ?
Apollo COM vous accompagne dans la création, la gestion et l’optimisation de vos campagnes Google Ads et Microsoft Ads. Nous analysons votre activité, vos objectifs et votre marché afin de construire une stratégie SEA adaptée à votre budget et aux résultats que vous souhaitez générer.